Warum nordische Kampagnen weniger Superlative brauchen
Beobachtungen aus schwedischen und dänischen Markenkampagnen — und was deutsche Teams daraus für Claim-Tests ableiten können.
Journal
Beobachtungen aus dem internationalen Marketing
Kurze Beiträge für Markenteams in Deutschland: Tonfall, Bildcodes, Handelsrituale und Formulierungsfallen — ohne generische Ratgeberfloskeln.
Farbcodes im Asien-Geschäft: Was Verpackungen verraten
Wie Rot, Weiß und Gold in chinesischen und japanischen Markenwelten unterschiedlich gelesen werden.
Französische Retail-Texte ohne Umweg und ohne Härte
Warum direkte deutsche Regalstopper in französischen Fachmärkten barsch wirken — und welche Satzbauten besser tragen.
Benelux-Pitchkarten: Familienmotive neu gewichten
Niederländische und belgische Einkäufer lesen Familienidylle unterschiedlich — Tipps für gemeinsame Pitchdecks.