Interkulturelles Markenbriefing
Unsere Flagship-Leistung für Marken- und Marketingleitungen in Deutschland, die einen Auslandsauftritt sprachlich und kulturell absichern wollen — bevor Claim, Bildwelt und Handelston finalisiert sind.
Umfang
Was enthalten ist — und was nicht
Enthalten
- Kick-off (60–90 Minuten) zu Marke, Markt und offenen Entscheidungen
- Recherche zu aktuellen Kampagnen, Handelston und Sprachmustern im Zielmarkt
- Prüfung Ihrer Claim- und Bildentwürfe auf kulturelle Lesarten
- Schriftliches Briefing (üblich 10–16 Seiten) mit Quellenhinweisen
- Abschlussgespräch zur Einordnung und Priorisierung
Nicht enthalten
- Kreation neuer Kampagnenmotive oder finaler Werbetexte
- Übersetzung ganzer Websites oder Kataloge
- Mediaeinkauf oder Influencer-Vermittlung
- Rechtsberatung zu Werbeaussagen
Bei Bedarf empfehlen wir Partneragenturen für Übersetzung und Kreation; die Beauftragung bleibt bei Ihnen.
Ablauf
Vier Schritte vom Auftrag zur Übergabe
Auftrag & Kick-off
Sie nennen Markt, Marke und Zeitfenster. Wir klären Unterlagenbedarf und liefern ein Festangebot.
Recherche
Wir sichten Fachpresse, Handelsstimmen und Vergleichskampagnen — ergänzt um Ihre internen Entwürfe.
Briefing-Entwurf
Sie erhalten das Dokument zur Durchsicht; Rückfragen klären wir in einem kurzen Zwischenruf.
Abschluss
Finale Fassung und Gespräch mit Prioritäten für Claim, Bild und nächste Tests.
Vorbereitung
Was Sie bereithalten sollten
Je vollständiger die Ausgangslage, desto gezielter das Briefing. Hilfreich sind Markenrichtlinien, bisherige Auslandstexte, Agenturmoodboards und eine Liste offener Entscheidungen (z. B. drei Claim-Kandidaten).
Können mehrere Länder in einem Briefing liegen?
Ja, als Vergleichs-Briefing. Der Zeitrahmen und das Honorar steigen mit jedem zusätzlichen Markt; oft ist ein Leitmarkt plus Kurzvergleich effizienter als zwei Vollbriefings.
Arbeiten Sie mit unserer Agentur zusammen?
Gerne. Viele Aufträge laufen parallel zur Kreation; wir liefern den kulturellen Rahmen, die Agentur bleibt für Motive und Produktion verantwortlich.
In welcher Sprache wird geliefert?
Das Briefing erscheint auf Deutsch. Auszüge kritischer Zielformulierungen können wir mit muttersprachlicher Gegenprüfung ergänzen — das kalkulieren wir gesondert.